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短视频运营
- 2020-05-06-

短视频运营

首要,确认自己的定位。

抖音上大号许多,大多是神技术/神颜值/神搞笑视频,咱们刚开端就明晰了搞笑不是咱们的首要研讨学习方向。原因是咱们的产品是要重视职场的人群,将来咱们要让这部分人付费购买咱们的学习产品。

比方会跳舞的小姐姐、纯搞笑的办公室视频,都不是咱们要点学习的对象了。

咱们的竞品圈定为:做常识类IP的头部账号。


其次,确认优质账号的数据指标。

没有指标是没办法快速界定说谁是学习对象的。开端咱们也没太有概念,懵懂中确认了2个指标,一是总粉丝数逾越50万,二是单个视频涨粉数据高。

前者其实是阐明账号全体运营好,后者阐明账号的运营效率高,比起发100个视频粉丝数30万的人,咱们当然要多去学习发30个视频粉丝数就有30万的人。

再次,通过自己查找+向他人讨教,找到契合这些数据指标的账号。

1.跟在行的人讨教,永远是最靠谱且方便的办法。

咱们讨教了抖音的运营同学,常识类IP有哪些做得不错的账号。在抖音同学引荐学习的账号里,“醉鹅娘”和“丁香妈妈”这两个账号咱们觉得很不错。他们的平均粉丝数比较高,且总粉丝数也比较好。

2.使用新榜等第三方平台,查询有哪些优质账号。

许多同学或许会说,你们命好,能跟抖音的同学联系上。但其实,只需你有心,你依然能够找到优质账号。

百度查找下“抖音 大V”等要害词,你会查找到许多重要的大号。这个进程中,我了解到了“”赤木刚宪“这个做时髦博主。团队的小伙伴还找到了2个小程序,能够大约查询抖音分类KOL榜单,也共享给咱们(TooBigData,抖大大)。

3.直接在抖音查找。

在“用户”栏查找职场,搜到了不少职场大号;在视频栏搜“职场/加薪”等,也搜到了不少职场大号。

比方,咱们看到了“智哥大叔”这种故事演绎类的账号,也看到了“职场学前班Pro”这种小剧场+总结陈词类的账号,当然也看到了许多做PPT类视频发家的大号。

通过这三步,基本上,职场领域最头部的账号,绝大大都都现已进入了咱们的视界。

需特别提示的是,当咱们挑选竞品时,要尽可能多的去寻觅。道理也很简单,假如你找了10个账号,这儿边你觉得最应该学习的账号,很或许不是你最该学习的那一个,由于池子太小了。

咱们终究大约看了100+账号,这其间90%以上都是团队小伙伴们查找得到的,所以你看,千万别把不能触达抖音运营同学作为你能够做好的借口。


最终,收集了这么多竞品账号,然后呢?究竟要学哪个呢?


1.在其他平台现已特别火的大号的抖音,未必是咱们学习的要点。

微信公众号或微博的大V入驻抖音,官方或许会有资源扶持,并且他们抖音的粉丝也会天然助威。假如以他们为首要学习目标,或许会跑偏。

这就像做微信公众号,不能学和菜头教师的文风,人家在博客年代现已聚集粉丝许多,转移到微信上,写什么都有人看。假如新人做自媒体,学和菜头教师的文章结构和选题方向,大多是会跑偏。

相反,那些你从来没听过可是抖音粉丝许多的账号,或许恰恰是学习的要点。


2.典范太多时,咱们有必要挑选出最适宜自己学习的几个。

以咱们自己为例,咱们把这100多个账号分为3类:PPT类、主播单人说话类(代表:丁香医生、丁香妈妈、醉鹅娘)、真人剧场类(代表账号:智哥大叔、蓝小白)。

我接手时,咱们的账号便是在做PPT类视频,数据增加很缓慢。

咱们细心看了下那些PPT类的百万粉丝的大号,最近的点赞都很低,有一些都不发文了。咱们判别,PPT类的内容,至少在职场范畴现已不那么受用户喜爱了。而真人出境的视频,数据都不错,所以咱们把学习的要点放到了后两者身上。


竞品剖析


找到竞品仅仅第一步,最难的都在后边。其间,竞品长处的拆分和学习,是很重要的一步,假如你都不知道他人究竟哪里做得好,又怎样知道从哪里学起呢?

竞品剖析,究竟该怎样做呢?

第一步,要剖析账号一切视频的共性,视频拆解维度要明晰,选题方向/脚本结构/拍摄办法/视频剪辑包装/视频标题和留言区,几个板块缺一不可。

许多人剖析他人视频时,都是依托个人感觉,这是偷闲。研讨一个账号时,必定要把一个视频的组成部分拆分清楚,并逐个剖析。由于成功往往是多个元素累加的成果,漏掉了太多元素今后的剖析成果,很或许是错的。


举个详细的比方,咱们比较早拆分的是“智哥大叔”这个账号。

这个账号在其他平台咱们从没见过,应该是抖音原生大号。它们的视频平均点赞在1万左右,爆款视频点赞20万+,现在现已有190万粉丝。

这是一个由老板和职工2个人物形象组成的职场类账号,每一期职工都会跟老板对话,在对话中会讲一个职场道理。

咱们别离拆解了脚本/拍摄办法/伴奏/视频包装几个部分。

关于脚本,咱们边看视频边记载下了脚本。然后计算了选题方向、脚本的平均字数(联系视频时长)、脚本的结构(人物/抵触等)。咱们发现,它的视频比较长,均匀50s左右,可是可看性很高,我自己总能津津乐道地看完。

为什么他的脚本这么招引人呢?

有几点特别重要:

二是故事特别接地气,比方非常通俗易懂,是咱们作业中都会遇到的事儿。