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短视频运营如何进行定位
- 2020-04-22-

短视频运营如何进行定位

要运营好短视频必先进行准确的定位,除了了解其产品特点和针对用户之外,还要根据不同的模式度身定做。
1、短视频的特点
短视频是一种互联网内容传播方式,一般是指在互联网上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者,微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业,募集一批优秀的内容制作团队入驻。随着短视频行业竞争进入白热化阶段,PGC和PUGC的专业运作也开始兴起。
短视频具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,内容大体涵盖三个方面:新闻、娱乐和生活服务,融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。短视频类型可分为:短纪录片、网红IP型、草根恶搞型、情景短剧、技能分享、街头采访型、创意剪辑等。短视频从运营模式来讲可以分为三类:平台运营模式、媒体运营模式、自媒体运营模式,它们各自服务于B端、G端和C端。短视频运营的定位必须根据这三种模式进行设计。
2、平台运营的定位
短视频平台主要根据广告主的要求进行营销推广的策划,目前最大的短视频平台是抖音和快手,此外还有西瓜视频、火山小视频、美拍、秋拍、腾讯微视、梨视频。根据不同的产品特点和用户偏好进行运营定位。就拿抖音和快手:
抖音(Tik Tok)是由今日头条推出的一款短视频分享APP,于2016年9月上线,是一个专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台。抖音应用人工智能技术为用户创造多样的玩法,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。
快手是由快手科技开发的一款短视频应用APP,于2013年正式上线,该APP可以用照片和短视频记录生活的点滴,也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的前身为一款叫“GIF快手”的GIF图片应用,改名“快手”后,从纯粹的工具应用转型为短视频社区,后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降,在手机应用市场上逐渐走红。
那么,抖音与快手有什么区别呢?曾有“南抖音北快手”的说法,相比而言,抖音在一、二线城市较为流行,快手则风靡于三、四线城市和农村。抖音追求酷炫的音乐视频秀,快手则擅长各种生活服务。不过,二者都有相互学习、功能趋同的发展。