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抖音蓝V认证月榜:快速增长企业内容,优质账号运营品牌力凸显
- 2019-04-16-

   抖音官方发布抖音蓝V认证月榜单:“抖音品牌主页粉丝榜”、“抖音品牌主页活跃榜”,以及关注单项数据的DouLike点赞榜、DouPlay播放榜、DouFans涨粉榜。

  在双微流量板结的情况下,抖音企业蓝V生态数据不断刷新。越来越多的企业参与到这场流量盛宴之中,在抖音建立内容矩阵,推动品牌的长效运营。

   截止2019年2月28日,已经有15万+的企业在抖音开设了蓝V账号,并更新内容。仅仅2019年2月单月,抖音蓝V企业账号视频投稿量达140万,是去年11月视频投稿量的近两倍;2月单月视频总播放量达到69亿次,平均每个账号新增播放49万次。15万+的账号的背后不仅是异彩纷呈的内容,也让参与企业的行业与种类变得更为复杂与多样。为了更好的衡量抖音企业蓝V的运营成绩,抖音蓝V粉丝及活跃榜单已经从最初的四个行业,手机、汽车、服饰鞋帽和食品饮料,进一步扩充了覆盖文娱需求的游戏和影视行业。

   此外,网服及其细分行业下大批优质账号不断涌现,本月抖音蓝V榜单新增网服品牌粉丝榜与活跃榜,以便为企业提供更多账户运营和品牌营销新思路。

   下面就让我们一起来看看抖音蓝V榜单2月各行业企业账号的风采吧。手机:一加、努比亚硬核科技营销,小米手机短视频运营自成一派。2月抖音蓝V手机排行榜,小米手机蝉联双榜第一的好成绩。抖音蓝V这种高互动和高渗透的模式为手机营销带来了巨大的想象空间。小米手机发起的#百万寻找战斗天使挑战赛,借助趣味性的玩法吸引用户的自发参与,讨论量达20.3亿次。带有讨论性的高质量视频,则推动了潜在消费者之间的深度互动和沟通,单条视频获得43.5w的点赞和4850条评论。

   2月抖音蓝V手机品牌活跃榜迎来久违的新选手,一加手机和努比亚手机强势来袭。其视频玩转手机摄影,干货满满,教程清晰简明了,匹配注重产品体验的品牌调性。努比亚手机在粉丝基数较差的情况下,利用短视频全方位展示腕带手表的潮流酷炫,引发抖音平台年轻消费者共鸣,凭借百万级别播放量首次上榜。

  汽车:宝马中国勤奋耕耘战绩优秀,广汽传祺双胞胎短剧巧思满满


   2月抖音蓝V汽车品牌排行榜,宝马中国发布了31个视频,取得了上亿级的播放量和10万+的增粉,在2月汽车行业取得优异战绩。长效稳定的短视频产出及对粉丝的维护是保持粉丝稳定增长的不二法门。 

   2月抖音蓝V汽车品牌活跃榜变化幅度较大,吉利汽车,一汽丰田和长安福特依然稳居榜单,其他名次选手名次有所变化。广汽传祺异军突起,借助充满巧思的短视频内容,结合抖音梗的双胞胎互动情景喜剧,播放互动点赞俱佳;WEYSUV借势春节的挑战赛 #抖出你的新年味 的余波,入围活跃榜前五。

   食品服饰:美食诱惑助喜茶长踞榜单,明星互动引安踏体育爆款播放2月抖音蓝V食品饮料粉丝榜,卤人甲蝉联第一。而前五名的几位营销排头兵三只松鼠,小茗同学,东鹏特饮和旺仔俱乐部,它们借助抖音蓝V持续扩展输出,层层递进树立了独立的品牌形象或账号定位,潜移默化地传递品牌信息。

   2月抖音蓝V食品活跃榜,网红饮料喜茶为例,自上期入围以来,一路高歌猛进,取得了活跃榜第8的好成绩。喜茶充分利用自己产品现做现卖的优势,进行动态化食物诱惑。而康师傅1月的高质量视频,生命力旺盛,持续刺激转评赞,助力康师傅入围活跃值排行榜第十。

   2月抖音蓝V服饰品牌粉丝榜上,adidasneo百万级粉丝以碾压之势登顶,品牌原有的高质量视频仍然获得了上万级的播放量。优衣库粉丝数量下滑趋势有所减缓,如果能够增加视频内容的丰富性与创意性,并结合短视频的吸引力法则对视频节奏进行调整,相信能取得更好的成绩。

  2月抖音蓝V服装品牌活跃榜中,运动品牌的表现较为亮眼。安踏体育更是以3个视频获得了百万级的播放量,和近5万的点赞,成为不可忽视的存在,这与流量明星关晓彤和NBA球星克莱汤普森的互动密不可分。此外it官方账号、红豆男装不断冲击活跃榜单。

   游戏影视:竞技沙盒游戏异彩纷呈,万达电影线上线下联动双榜第一

   2月抖音蓝V游戏品牌粉丝榜,绝地求生登顶榜首。从榜单可以看出,冒险竞技类游戏仍然是游戏界的大潮。而沙盒游戏的创造性和艺术性也收获了一批忠实拥护者。游戏品牌活跃榜,装扮少女的蝉联第一。从视频发布数量来看,游戏账户的活跃与迅速增粉离不开高频的视频发布,每月单一账户20条+的视频发布已成游戏业界常态。              

   2月抖音蓝V影视品牌排行榜,万达电影荣获双榜第一。这离不开万达电影辛勤的视频发布及遍布全国的影院设置,线上线下联动,宣传效果显著。此外,影视品牌粉丝榜,老牌电影制片公司环球影业也取得了第二名的好成绩。通过发布#驯龙高手3 话题,吸粉无数,实现影片粉丝的引流与渗透。而影视品牌活跃榜变动较大,浮世映画和百纳传奇首次入围前五。

   网服:网服账户实现生活服务全覆盖,学习类软件受青睐,2月新增网服品牌排行榜上,许多耳熟能详的APP赫然在列。网服行业天然的优势,让这些品牌首次登榜就有拥有强大的粉丝基数,前五名的粉丝量都在百万级别。

   网服品牌粉丝榜上,前两名均被学习类软件占据,喜马拉雅和扇贝每日英语,体现出用户对学习类短视频的需求和偏好。支付宝则是玩出花样玩出思路,围绕爆款话题#支付宝全球锦鲤推出系列视频,获得了上亿级的播放量。此外,美团酒店和美团外卖,俩大美团支柱型业务板块强势同时入围榜单前十。              

   网服品牌活跃榜上,支付宝杀出重围,登顶榜单。值得注意的是,在熟悉的APP名字里,小豹翻译棒这一翻译软件也入围了前十。其视频结合产品特性,产出有梗有料的趣味短视频,片中人物契合时下年轻人的特性与兴趣点,点赞轻松过万。

后续,我们也会对网服行业榜单不断优化,以便涵盖更多优质抖音企业蓝V账号。

   Likeplay Fans:搞笑类视频层出不穷,实用类视频各显神通

   单月视频榜单中,搞笑类视频与账户在三个排行中均取得了第一名好成绩。搞笑类视频的极强的包容性,为账户运营提供了更多的新思路,例如爆款网剧的再剪辑和家长里短的情景喜剧。此外实用类视频如减肥健身和家具维护也获得了一定的关注。

   蓝V运营有哪学技巧?

  1. 清晰的账号定位、符合产品特性的内容,是良好传播效果的坚实基础,如一加手机的硬核手机摄影,就贯彻了其品牌形象、匹配其注重用户体验的定位。

  2. 搞笑类视频的播放量和点赞量在单月榜单优势明显。品牌营销可以借助此类视频,但需要增强视频与产品内容的相关度,并保持与品牌形象的一致性,如康师傅的1月爆款视频。

  3. 蓝V运营离不开持续稳定的视频产出及对粉丝的维护,如宝马中国。adidasneo视频产出量的减少是导致2月粉丝数量下滑的直 接原因。

  4. 挑战赛拥有流量红人和创意玩法的加持,在用户参与度与话题讨论度上有天然的优势。

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